七匹狼2018上半年營收14億,“實業+投資”推動品牌全面升級

2018年08月30日 17:16:20  [來源:今日商訊www.prtoday.cn]  [作者:]  [責編:雪豹]
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     8月21日,福建七匹狼實業股份有限公司(下稱“七匹狼”)對外披露了2018年半年度報告。報告顯示,2018年上半年,七匹狼實現營業收入14.59億元,同比增長13.83%;實現歸屬上市公司股東的凈利潤1.35億元,同比增長10.49%。其中,服裝業務營收14.10億,占總營收的96.64%,同比增長13.58%。
      以終端為本,近年來,七匹狼從消費者角度出發,不斷根據市場情況,推進品牌時尚化轉型,以“實業+投資”的為主線,實現多元化戰略,打造品牌矩陣。在實業方面,七匹狼繼續進行從產品設計到經營管理層面的全方位變革,帶動品牌、渠道、產品、供應鏈的精細化改革,不斷夯實業務基礎。在投資方面,則圍繞時尚和大消費領域,積極推進對外投資相關工作,以滿足市場“多面”需求,優化產業結構,持續打造千億市值的時尚產業投資服務集團。

 “產品力”升級,帶動品牌時尚化轉型

      十幾年前,一提到七匹狼,消費者想到的是“男人不只一面”的“茄克之王”。如今已引領我國休閑男裝28年的七匹狼,除了是中國男裝茄克的龍頭老大,更成了國際時尚T臺的中國力量。這一華麗轉身的背后,正是七匹狼對“產品力”的進階:一方面繼續強化商品分析體系,通過抓取分析終端消費數據,精準獲取終端消費需求,提高開發精準度;一方面加強對產品的設計能力,善于將民族文化元素與時尚流行元素結合,形成了獨特的品牌DNA——狼文化,極大地提升了產品的時尚感和辨識度。此外,為了加強產品適銷性,七匹狼商品部門還協同營銷中心,進一步梳理店態,根據不同店態優化調整品類結構,打造適合七匹狼消費者的產品體系。


七匹狼2018秋冬形象大片
 
      2014年,七匹狼自行孕育出適合年輕群體的意大利潮牌“WOLF TOTEM”(狼圖騰),并從2015年至今,連續四次受邀米蘭時裝周走秀,代表中國男裝榮登國際舞臺。如今“WOLF TOTEM”已單獨開設專賣店進行銷售,深受年輕潮人青睞。


圖:WOLF TOTEM 2018米蘭現場走秀
 
       “產品力”升級帶動品牌時尚化轉型,在品牌建設方面,七匹狼除了通過更加精準的品牌宣傳活動,提升品牌在消費者中的認同度,傳達時尚化、國際化的品牌形象。還善于與潛力明星、模特、年輕新銳、社交平臺“關鍵意見領袖”等新生代合作,多維度打造年輕化品牌形象。近日新簽約的代言人實力街舞冠軍“韓宇”,與多年合作代言人“張涵予”形成實力組合,透露著七匹狼“不只一面”的時尚化轉型戰略。


圖:七匹狼品牌代言人宣傳片(左:韓宇 右:張涵予)

全面升級線上、線下渠道

      在渠道建設方面,七匹狼持續推動渠道結構優化:一方面,持續對終端門店進行“品牌店”和“平價店”的細分改造,提升渠道整體運營效率;另一方面推動新設渠道布局重心向購物中心過渡,并針對購物中心的發展推出符合其定位的新形象,著力提升與商品的匹配度,實現公司渠道終端的全面升級和有效布局。

      同時,七匹狼還加強數字化門店的建設,依托IT新技術,實現會員、商品、營銷、交易四個環節數字化,同時打通會員、POS、商城、平臺等系統,為終端提供強有力的銷售助手,給消費者提供更優質的服務及更好的體驗。


(圖:七匹狼終端零售門店) 
 
      在線上渠道方面,隨著新興網絡平臺的崛起,天貓、京東、唯品會等主流平臺的流量被分流稀釋,流量競爭激烈。在此情況下,七匹狼持續深化線上平臺改革,加強流量運營管控能力,結合短視頻、AR互動體驗技術、宣傳文推廣結合等新媒體營銷方式,加強節奏把控,深研平臺規則,制定銷售層級計劃、提前進行爆款布局,充分吸引利用流量,提升轉化率及單品貢獻率。這也使得七匹狼近八年時間里,線上電商業績一直保持勻速增加。

多元化投資,打造時尚品牌矩陣

      為了滿足不同客群的需求,打造“時尚產業集團”,除了“七匹狼”和自身孵化的“WOLF TOTEM”品牌以外,七匹狼在近年來還通過收購方式投資了年輕潮牌“16N”以及國際輕奢品牌“Karl Lagerfeld”,入股現代傳播數碼業務和享譽全球的多元化時尚奢侈品購物平臺Farfetch,覆蓋時尚產業的各個領域。


 
      值得一提的是,半年報顯示,七匹狼于2017年12月交割完成大中華區業務的Karl Lagerfeld,虧損約2280萬元。這主要源于今年上半年Karl Lagerfeld項目尚在培育期內,產生較多的一次性費用用于店鋪整合、團隊建設等,出現虧損也屬正常。七匹狼2018年半年度董事會經營評述中也表示,公司正努力推動不同業務模塊的融合,優化Karl Lagerfeld業務運營模式,促使其更加務實、更加落地。同時,也在積極推動新的投資業務的開展。

      作為國家級工業設計中心、中國服裝業首家高科技上市公司,在整體市場環境不景氣的形勢下,七匹狼2018年上半年財報顯示服裝銷售額、銷售利潤穩步增長,彰顯了作為中國男裝領導品牌的深厚底蘊,而這也正源于七匹狼多年來不斷的創新和改變。未來,一個市值千億的七匹狼時尚產業投資服務集團,指日可待!
其它網友:Sam| 絕情△
評論:賺錢像接露水那么辛苦,花錢卻像流水那么迅速

搜狐網友:煙祭 smoke
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本網網友:心不亡wenod∕
評論:酒是穿腸毒藥,色是刮骨鋼刀,氣是攔路猛虎,錢是卑賤之源

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網易網友:跟你逃離uniVer
評論:我能想到最浪漫的事,就是看你一起慢慢變老,而我依然青春年少.

天涯網友:自戀的病源
評論:爺爺說他們那個年代。誰考試不會答。就答說毛主席萬歲。沒人敢打叉。

天貓網友:凝固旳悲傷※
評論:我不是看不起你,我壓根就沒看見過你

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